从“主旋律”到“新主流”
前不久，被誉为“中国电视剧风向标”的第29届北京电视节目交易会(2021·秋季)(以下简称“交易会”)在北京会议中心举办。本届交易会由国家广播电视总局电视剧司指导，中共北京市委宣传部、北京市广播电视局、北京市怀柔区人民政府主办。
作为此次交易会中的一个分论坛，由北京市广播电视局、中国传媒大学主办的“从‘主旋律’到‘新主流’网络视听主流价值传播”研讨会19日在交易会上召开，会上发布了《2021网络视听平台主流价值传播力研究报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，主旋律作品播放量呈逐年高速增长态势。网络平台已成为青年用户视听消费的“主要场景”和“主流媒体”，网络视听节目成为新主流传播的重要载体。
突破刻板印象 形成新主流独特美学风格
曾几何时，主旋律影视作品因离生活较远，被市场和观众“冷落”。然而今年以来，一批主旋律作品跳出了宏大叙事的套路，用一个又一个鲜活的角色和更贴近观众真实感受的新时代表达，让故事的真实血脉融入现代年轻人的血脉之中，穿过时空间隔，在情感依托上实现了共情。
在此次研讨会上，中国传媒大学教务处处长、中国网络视频研究中心主任王晓红拓展了“新主流”概念的外延，将以新媒体传播为主渠道，反映一个时代主流价值观的新型网络视听文艺作品也纳入到了“新主流”之中，并首次提出了以新气象、新群体、新话语、新渠道、新技术“五新”为一体的新主流网络视听价值传播内核。
《报告》数据内容显示，在网络上点击率最高的作品和在电视台收视率最高的作品，各前10部中有80%是重叠的，真正有质量的影视作品已经打破了媒介的屏障和圈层的限制，线上线下异屏共振，获得了观众和市场的认可。以电视剧《山海情》为例，在我国9.44亿网络视频用户中，仅在优酷平台上，20~29岁年龄段对网络视频使用量就达到了97%。今天的网络平台已经成为年轻用户视听消费主要的新场景，也正在成为主流价值传播的重要载体，主旋律网络视听节目迎来了“高光时刻”。
随着创作导向和话语表达方式的变化，网络视听平台主流价值传播的新风尚、新机制、新成效与新路径正在形成。纵观这些作品，聚焦宏大历史背景下小人物的大故事、大人物的小故事，是这类新主流题材成功的关键。
不论是《山海情》《觉醒年代》，还是刚收官的《功勋》，这三部剧的人物设定都具有烟火气，剧作消弭了历史人物、英雄人物与当下年轻人之间的距离，然更生动、鲜活、立体的人物形象跃然荧屏之上。
主流内容频出圈 带来创作风向的改变
随着《山海情》《觉醒年代》《功勋》等新主流影视作品破圈传播，这类作品受到年轻观众的追捧，“新主流”成为影视领域的高频词。以主流化的价值表达、商业化的叙事手法以及艺术化的影像技法相结合的创作方式，成了新时期国产影视剧创作的风向标。
今年以来，新主流现象级影视爆款作品频现，激活了创作和生产市场，头部影视公司和视频平台纷纷下场，作品质量也迎来了新的生长点。北京市广播电视局副局长张苏表示：“这些新主流作品关注当下观众的所思所想，积极与青年和时代对话，在创作和表达上不断创新、不断突破，让大家深刻体会到了优秀视听作品在主流价值引领上的强大活力。”在中国传媒大学副校长段鹏看来，“今天的观众对价值观的诉求越来越高。在影视剧的创作中，凡是影响大的，无一不是在价值观层面上引起大家的共鸣”。
除此而外，主流内容频出圈还表现在年轻观众喜爱的弹幕领域。如今弹幕已架起了新主流内容与观众之间的互动桥梁，成为年轻人表达民族自豪感的途径。中国人民大学青年学者董晨宇分享说：“‘弹幕’提供了受众修改文本的机会，在共同体维度上，‘弹幕’完成了受众从虚拟共在到虚实共振的视听体验。”
对于主流内容频出圈带来创作风向的改变，中国传媒大学教授钟大年表示：“网络视听平台也应当承担起主体责任，坚持注重自律与他律，创作出更多人民群众喜闻乐见的网络视听作品。”
聚焦现实生活 探寻审美与情感的共振
在观众审美水平不断提高的当下，真正打动人心的作品一定是把准时代脉搏，紧扣主流价值表达，围绕党和国家的大事要事，回应观众关切的现实命题，才能引起审美与情感的共振。《报告》显示，《觉醒年代》热播后，上海龙华烈士陵园、北京李大钊故居等地迎来了许多年轻客人；纪录片《奇妙之城》则推动贵阳、重庆等地旅游业发展，切实将主流价值转化为实际行动，开拓了主流价值传播的新场景。
无论是主旋律还是新主流的影视作品，都要坚持以人民为中心的创作导向，从火热生动的现实生活中汲取取之不尽的创作能量，在引导爱国主义、核心价值观，追求真善美等精神上面创作出更多无愧于时代、无愧于人民的精品佳作。在北京大学新闻与传播学院陆地看来，“《觉醒年代》等作品深受观众喜爱，关键在于这类优质剧集都有着‘以人为根、以史为本’的特点，以真实性和故事性为基础，进一步追求了艺术性与创新性”。
在回应现实需求与社会潮流的基础上，新主流视听作品借助形式之新和感官之新，呈现了内容之真和风貌之真。无论是网络剧、纪录片，作品都要来自群众生活，以小切口反映大主题、小故事讲述大道理，真实展现人民生活喜怒哀乐的状态。
不少专家学者认为，从“主旋律”到“新主流”，其特点是“主流价值+主流市场”，这就要求作品既要符合主流价值观，又应符合市场诉求。其实，主旋律剧和商业剧并不存在天然对立，“市场化”也不是贬义词，而逐渐被观众认同的新主流影视作品正在打破以往主旋律与市场的隔阂，用观众喜闻乐见的讲述方式来传递主流价值观。
(本报记者 牛梦笛 本报通讯员 杨曜如)
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