• 快手入局游戏直播 如何撼动斗鱼虎牙双寡头格局？
• 日期：2021-08-09   点击：次   字体：[ 大 中 小 ]

　　8月6日电 近期，QuestMobile发布中国移动互联网2019半年大报告。报告显示，资本的扶持下游戏直播行业稳定增长，斗鱼、虎牙双寡头格局形成。

　　但同样在7月，短视频平台快手正式宣布进军游戏直播行业，在其召开的“快手合作伙伴大会”上，快手公布了“直播日活3500万，游戏短视频5600万”的数据，其在游戏直播取得的出色业绩令业内咂舌。短视频的入局，一方面标志着游戏直播市场天花板仍然很高。另一方面也预示着流量巨头的加入或将撼动游戏直播“斗鱼+虎牙”的双寡头格局。

　　面对快手的强势出击，斗鱼和虎牙谁的护城河更坚固呢？通过对比两家平台自身业务能力和与快手业务重合度进行分析，或能管窥一二。

　　对比维度一：主要业绩指标

　　根据斗鱼、虎牙在招股书和财报中披露数据来看，盈利方面斗鱼暂落人后。但从月活用户规模、新安装转化率、活跃用户7日留存增速等指标来看，虎牙与斗鱼存在较大差距。

　　QuestMobile数据显示，自2017年到现在，斗鱼月活用户数一直位于行业第一。截至2019年6月，斗鱼app月活跃用户为4831万，虎牙为3409万，斗鱼较虎牙高出1341万。从增速来看，斗鱼较去年同期的3891万人，同比增长24.2%；虎牙较去年同期的3232万人，增长5.5%。不论是从月活数据本身还是从增速上看，虎牙都大幅度落后。同时，在2019半年度中国移动互联网实力价值榜中，斗鱼排名第三，而虎牙仅排在34位。

　　另外，受短视频进军游戏直播的冲击的双重影响下，截至2019年6月，斗鱼、虎牙新安装用户规模同比呈现下降趋势。斗鱼和虎牙的app新安装用户数，较去年同期分别减少了27.2万人和26.4万人。不过，得益于移动端直播内容的纵深布局，斗鱼app新安装转化率已高达97.1%，对比虎牙92.5%高出4.6个百分点。

　　对比维度二：与快手的业务重合度

　　谁将在第一回合和快手“正面刚”？有业内人士分析，虎牙与快手覆盖的目标客群和游戏品类重合度更高。

　　首先，从目标客群来看，快手和虎牙集中关注五环外人群。身为下沉“四大天王”之一的快手，用户多为三四线城市人群，从手机型号上来看安卓占比更高。据QuestMobile未对外公布的数据，快手安卓机占比为83.3%，虎牙为81.88%，两者安卓用户占比极为接近。其次，快手与虎牙的用户重合率(重合活跃用户占目标APP活跃用户比例)逐年攀升，由2018年6月的26.33%增长至29.07%。而同一纬度的数据，斗鱼则刚好成相反态势，用户重合率在持续降低。因此，快手大肆掠夺移动端流量的激进策略，对虎牙的冲击无疑是最大的。

　　其次，在游戏品类方面，虎牙和快手也十分趋同。以移动端为营收大头的虎牙，一直以来主打王者荣耀等手游和秀场直播，而目前快手也是主打手游和娱乐方向，两者在主播争夺方面竞争更加激烈。正在向移动端发力的斗鱼同样会受冲击，但所幸其在PC端的深耕布局，覆盖了更多的主机游戏，和行业大部分优质主播的长期深度绑定，能够帮助斗鱼可以长久守住一方城池。

　　因此，基于上述数据可见，虎牙大概率会是快手攻占游戏直播市场，最先遭遇的靶向竞品。

　　斗鱼上市、快手突袭，直播下半场争战再起。快手已经依靠游戏直播赢得新的增长极，斗鱼在MAU、主播数量、赛事合作方面领跑行业，而虎牙不论在流量、主播、内容生态方面均稍显颓势。而面对劲敌夹击，虎牙能否顺利突围，等待时间带给我们答案。